Google Shopping

Wo du es findest

Öffne Shop → Google. Dort gibt es drei Reiter: Übersicht (Produktdaten-Wert, Aufgaben, Feed, Google-Suche, Merchant Center), Produkte (jedes Produkt mit seinen Befunden) und Einrichtung (Feed-Adresse und Merchant-Center-Verbindung). Eine Kurzfassung mit der Feed-Adresse steht außerdem unter Shop → Einstellungen → Integrationen bei Google Merchant Center.

Der Produkt-Feed

Jeder Shop hat einen Feed unter /google-shopping.xml auf der Website, die deine Produkte zeigt – zum Beispiel https://deine-domain.at/google-shopping.xml. Er ist erreichbar, sobald diese Website live und für Google freigegeben ist, und aktualisiert sich mit jeder Änderung im Shop. Im Feed stehen körperliche und digitale Produkte mit Einmalpreis. Abos, Dienstleistungen, Mitgliedschaften, Entwürfe, versteckte Produkte und Produkte, die du bei Google ausgeschlossen hast, fehlen bewusst.

Preise stehen immer inklusive Steuer, auch wenn dein Shop Nettopreise eingibt. Versandkosten kommen je Land aus deinen Versandzonen (die günstigste Versandart, Abholung zählt nicht). Varianten stehen einzeln im Feed und sind über das Produkt gruppiert; Farbe, Größe, Material und Muster erkennt BirdBuild an den Namen der Optionen.

Der Produkt-Check

BirdBuild prüft jedes Produkt so, wie Google es tut, und sortiert die Befunde in drei Stufen:

• Blockiert: Das Produkt kommt nicht in den Feed – zum Beispiel ohne Preis, ohne Bild, mit einem Bild im falschen Format (Google nimmt JPG, PNG, WebP oder GIF) oder ohne eigene Produktseite.
• Bremst: Das Produkt läuft, wird aber seltener gezeigt – etwa ohne GTIN und Marke, mit Bildern unter 500 Pixeln, mit Werbung oder GROSSSCHRIFT im Titel oder ohne Versandkosten.
• Tipp: Feinschliff, etwa eine Google-Produktkategorie, ein zweites Bild oder eine längere Beschreibung.

Daraus entsteht ein Wert von 0 bis 100 je Produkt und der Produktdaten-Wert des Shops (das Mittel über alle Produkte, die zu Google gehören). Ein Produkt mit blockierendem Befund hat höchstens 30 Punkte. Bearbeiten neben einem Befund öffnet das Produkt genau an dem Feld, um das es geht.

Ein Klick und „Automatisch verbessern“

Manche Befunde lassen sich direkt beheben: eine fehlende Produkt-Adresse anlegen, Werbung oder Großschrift aus dem Titel nehmen, den Titel auf 150 Zeichen kürzen, eine passende Google-Kategorie setzen oder ein eigenes Produkt als „hat keine GTIN“ markieren. Automatisch verbessern zeigt vorher, was es ändert, und übernimmt nur sichere Korrekturen. Titel-Korrekturen landen im eigenen Google-Titel – der Produktname auf deiner Website bleibt, wie er ist. Die Marke setzen und „hat keine GTIN“ bei Fremdmarken bleiben Handarbeit, weil nur du weißt, was stimmt.

Die Karte „Google Shopping“ im Produkt

Im Produkt unter Google Shopping stellst du ein, ob das Produkt bei Google erscheint, und trägst ein, was nur Google braucht: einen eigenen Google-Titel, die Google-Produktkategorie (Suche mit Vorschlägen), die GTIN (EAN/UPC vom Strichcode, mit Prüfung der Prüfziffer) oder Hat keine GTIN für Eigenes und Handgemachtes. Unter Weitere Angaben stehen Zustand, Herstellernummer (MPN), Geschlecht und Altersgruppe. Die Marke kommt aus Organisation → Marke / Hersteller. Bei Varianten trägst du die GTIN je Variante als Artikelnummer (SKU) ein.

Google-Suche je Produkt

Ist das SEO-Tool der Shop-Website mit Google verbunden, zeigt Shop → Google die Klicks und Einblendungen jeder Produktseite aus der normalen Google-Suche (28 Tage, mit Vorperiode). Der Filter Ohne Sichtbarkeit listet Produkte, die im Feed stehen, aber in dieser Zeit nirgends bei Google gezeigt wurden.

Merchant Center verbinden

Das Merchant Center ist Googles kostenloses Händlerkonto für Shopping. So verbindest du es unter Einrichtung:

1. Im Merchant Center anmelden oder ein Konto anlegen.
2. Unter Einstellungen → Zugriff und Dienste die angezeigte BirdBuild-Adresse als Nutzer mit Admin-Zugriff hinzufügen.
3. Die Merchant-ID (oben rechts im Merchant Center) eintragen und Verbinden klicken.

BirdBuild legt dann die Produktquelle „BirdBuild“ an, die deinen Feed täglich abruft, und gleicht einmal am Tag ab: Status je Produkt (freigegeben, eingeschränkt, abgelehnt, in Prüfung) mit Googles Begründung, Probleme des Kontos und Klicks und Einblendungen in Google Shopping. Aktualisieren holt den Stand sofort, höchstens alle 10 Minuten.

Beanspruchen trägt die Shop-Website als Startseite ein und beansprucht sie – dafür muss die Website in der Google Search Console bestätigt sein, wie im SEO-Tool. Anlegen bei der Rückgaberichtlinie zeigt vorher Frist, Rücksendekosten, Länder und Seite und legt sie erst nach deiner Bestätigung an. Versandeinstellungen schreibt BirdBuild nicht ins Merchant Center: Die Versandkosten stehen je Produkt im Feed und haben Vorrang. Trennen beendet nur die Verbindung bei BirdBuild; im Merchant Center bleibt alles, bis du es dort entfernst.

Ohne Verbindung kannst du die Feed-Adresse auch selbst im Merchant Center unter Produkte → Produktquellen als Datei-URL eintragen.

Import und Export

Der CSV-Import unter Shop → Produkte übernimmt die Google-Spalten gtin, mpn, identifier_exists, condition, gender, age_group und google_product_category. Der Export schreibt dieselben Spalten, die eigenen Shop-Kategorien stehen dann in product_type.